Tendance: marketing conscientisé

Ça fait déjà plusieurs années que les marques pensent aux enjeux de diversité, d’équité et d’inclusion (avec plus ou moins de succès).

Par exemple, Dove a été une des premières grandes marques à promouvoir la diversité corporelle. Vous pouvez voir d’autres des exemples de campagnes marketing inclusives réussies.

Aujourd’hui, des entreprises vont encore plus loin avec ce qu’on appelle chez Haricot du marketing conscientisé.

C’est quoi?

On parle ici de stratégies marketing qui abordent des enjeux humains bien précis et qui présentent une solution concrète pour y faire face.

Souvent, ces stratégies marketing sont en apparence contre-productives, mais elles s’avèrent très payantes sur le long terme. 

Exemples de marketing conscientisé

Pour mieux comprendre cette tendance, voici deux exemples concrets :

1. Etsy a offert aux clients de se désabonner de son marketing de la fête des Mères. Pourquoi? Parce que cette fête, réjouissante pour certains, a une signification beaucoup plus négative pour d’autres (ceux qui ont perdu leur mère, celles qui voudraient tant être mère, etc.).

   Cette tranche d’utilisateurs n’aurait probablement pas visité la plateforme dans le cadre de la fête des Mères de toute façon. Sauf qu’en étant sensible aux différentes réalités de sa clientèle, puis en offrant une solution concrète, Etsy se positionne avantageusement.

2. Pinterest interdit désormais les publicités sur la perte de poids sur sa plateforme.

Agrimarketing conscientisé

On vous laisse ici la règle d’or pour profiter de cette tendance sans faire de faux pas :

Il faut que vous choisissiez un enjeu qui cadre réellement dans vos valeurs. Si vous n’y croyez pas sincèrement, ça va se sentir et votre campagne risque de faire fausse route.

Aujourd’hui, le marketing agricole se doit d’être plus inclusif et… conscientisé!