Tendance : le pouvoir du storytelling
Raconter une histoire, c’est plus que de rédiger la section « à propos » de votre site web. C’est une façon de communiquer avec vos clients régulièrement, pour leur montrer qui vous êtes comme entreprise.
Vous vendez une technologie qui est difficile à expliquer ou un peu abstraite (genre vous faites dans l’intelligence artificielle)? Vous souhaitez inspirer vos clients et, ultimement, les motiver à acheter vos produits ou services? Développez une stratégie de storytelling!
Voici comment s’y prendre pour raconter une bonne histoire :
1. ANALYSEZ VOTRE AUDIENCE
Avant de raconter une histoire, vous devez savoir à qui vous parlez. À quoi s’attend votre audience? Quels sont ses champs d’intérêt? Vous pouvez par exemple utiliser l'écoute sociale pour mieux connaître votre clientèle cible. Vous pouvez aussi bâtir des personas qui deviendront les personnages de votre histoire.
2. DÉFINISSEZ LE FIL CONDUCTEUR
Vous voulez expliquer votre technologie? Vous voulez démontrer son efficacité? Vous voulez vendre un service? Vous voulez accroître votre notoriété? Avant d’écrire, vous devez identifier le fil conducteur de votre histoire. Ce sera plus facile pour le lecteur vous suivre et d’apprécier le contenu.
3. CHOISISSEZ UN APPEL À L’ACTION
Quel est l’objectif derrière votre message? Établissez quelle action vous attendez de votre lecteur à la fin de l’histoire. Votre appel à l’action pourrait ressembler à :
- Pour amener le lecteur à en savoir plus sur votre entreprise : Découvrez le reste de l’histoire ici
- Pour acheter la technologie : Commandez votre [insérer le nom du produit] dès maintenant ou Planifiez une démo
4. CHOISISSEZ LE FORMAT
Selon votre budget, voici différentes façons de présenter une histoire :
- Écrit : textes de blogue, articles journalistiques et publireportages, livres, etc.
- Oral : mini-conférence, panel, TED talk, etc.
- Audio : les podcasts ont la cote!
- Digital : vidéo, site web interactif, jeux vidéos, etc.
5. CRÉEZ ET PARTAGEZ!
Chez Haricot Marketing, on a un don pour le storytelling. On aime entendre vos histoires et trouver des moyens inusités de les raconter.