Tendance : écoanxiété
Ça ne fait plus doute: les effets des changements climatiques sont là. Là. Là. Et là. Ce n’est plus seulement une question de fonte des glaciers et de feux de forêts à l’autre bout du monde. C’est aussi ici que ça se passe, chez nous. (Si jamais vous n’étiez pas convaincus, sachez que le nombre de catastrophes naturelles a doublé en 20 ans!)
Alors que notre planète est mourante, les consommateurs, eux, sont de plus en plus écoanxieux.
C’est quoi, l'écoanxiété?
Les personnes qui souffrent d’écoanxiété « ressentent un mal de vivre, une tristesse ou encore une colère face à leur propre impuissance et face à l'inaction des autres sur le plan du réchauffement planétaire » écrit-on dans ce texte de Radio-Canada.
Ils cherchent des façons de faire face aux effets immédiats des changements climatiques. Et leurs choix de consommation sont influencés par cet état d’esprit.
L’écoanxiété et l’agrimarketing
Les producteurs sont aux premières loges des changements climatiques. D’un côté, ils sont affectés par les aléas de Dame Nature. De l’autre, ils sont souvent pointés du doigt comme étant une large source d’émission de gaz à effet de serre.
Il y a donc une tendance de plus en plus marquée à opter pour des outils, solutions technologiques et produits qui leur permettent de limiter leur impact sur l’environnement.
Les entreprises du secteur agricole devraient donc penser à des moyens rapides et réalisables pour offrir aux agriculteurs un répit face leur écoanxiété. Ça peut prendre la forme de:
- Des innovations pour aider les agriculteurs, concrètement, sur le terrain.
- Des initiatives pour soulager leur écoanxiété.
C’est encore mieux si vous faites les deux!
Des exemples
Pour vous inspirer, voici quelques exemples d’entreprises qui tentent de réduire l’écoanxiété de leurs clients, soit via un modèle d’affaires plus vert, soit avec des initiatives marketing qui les sortent de leur zone de confort :
- Une ferme de ténébrions
- Une formation gratuite sur les changements climatiques (avec un focus sur les actions concrètes et l’espoir - ça fait du bien).
- Silk (une entreprise de produits alimentaires à base de plantes) a lancé en avril 2021 une série de sessions d’éco-counseling gratuites. Leur but était de transformer les « climate worriers » en « climate warriors ». ????