Séduire les producteurs agricoles sur Instagram : notre guide complet

Les producteurs agricoles, comme de plus en plus d’utilisateurs sur les médias sociaux, sont à la recherche d’authenticité. On vous montre comment créer du contenu de qualité et accessible pour votre marque, tout en restant créatif et professionnel.

Première étape : vous devez avoir une bonne stratégie sur Instagram

1. Définissez vos objectifs  

Instagram est un excellent outil pour vous aider à atteindre vos objectifs marketing. Mais vous n’aurez pas de succès si vous publiez juste pour publier. 

Que vous utilisiez Instagram pour améliorer votre notoriété, augmenter vos ventes, établir votre leadership, éduquer votre audience ou un heureux mélange de tout ça, vous devez identifier clairement vos objectifs.

2. Connaissez votre audience  

Quand on veut parler à tout le monde, on ne parle à personne. Un producteur laitier en expansion n’a pas les mêmes besoins qu’un jeune de la relève ou qu’un petit producteur maraîcher. 

Prenez donc le temps de connaître, segmenter votre public et même de créer des personas. Cet exercice vous aidera à mieux les comprendre, doncà  mieux répondre à leurs besoins.

3. Trouvez la bonne fréquence de publication

Les algorithmes des réseaux sociaux sont obscurs et changent constamment. Mais s’il y a une chose qu’on sait, c’est qu’ils aiment la constance. C’est LA clé pour bâtir une communauté. Trouvez le bon équilibre en fonction du temps et des ressources dont vous disposez. Chez Haricot, on s’en tient à deux publications par semaine pour des comptes d’entreprises agricoles.

Deuxième étape : utilisez les meilleures pratiques sur Instagram

Reels, publications, stories, liens en bio, hashtags… Instagram offre une tonne de fonctionnalités pour créer du contenu intéressant pour les producteurs agricoles. Expérimentez avec chacune d’entre elles pour voir ce qui fonctionne avec votre public. L’important, c’est d’être créatif et original, sans se détacher de la personnalité de votre marque. 

En cas de doute, voici notre checklist des bonnes pratiques par type de fonctionnalité.  

Reels :

• Toujours au format vertical/portrait (9:16, avec une résolution de 1080 x 1920 pixels); 

• Durée de moins d’une minute en général (mais une tendance aux contenus plus longs se dessine); 

• Privilégiez les pistes audios populaires sur Instagram;

• Mettez des sous-titres.

Publications : 

• Soyez créatifs avec vos carrousels;

• Toujours utiliser des photos de qualité, nettes et bien cadrées; 

• Un message = une publication;

• Privilégiez le format vertical (1080x1350). Le format carré (1080x1080) est pratiquement out et oubliez les photos horizontales.

Stories : 

• Utilisez les différentes fonctionnalités (localisation, sondage, quiz, liens, etc.) pour créer plus d’engagement;

• Permettez-vous d’être authentique : c’est l’endroit idéal pour publier du contenu « behind the scenes ».

Hashtags :

• Les hashtags sont comme des mots-clés de recherche. Ils doivent être ni trop spécifiques, ni trop vastes. Gardez votre public cible en tête, tout en vous inspirant des hashtags populaires dans votre domaine.

Mentions :

• N’hésitez pas à interagir avec les autres comptes et utilisateurs en les mentionnant (@) lorsque c’est pertinent.

Contenu généré par les utilisateurs (UGC) :

• Surveillez les comptes et utilisateurs qui mentionnent vos produits et n’hésitez pas à partager leurs publications. Non seulement c’est excellent pour votre notoriété, mais c’est du contenu 100% authentique.

Un bon exemple de UGC dans les stories d'Agropur.

Vous l’aurez compris : il n’y a pas vraiment de recette secrète pour séduire les producteurs agricoles sur Instagram. Si vous y mettez du temps, que vous avez une bonne stratégie et que vous publiez du contenu authentique et créatif, vous avez toutes les chances d’avoir du succès. 

Sinon, vous pouvez toujours vous inscrire à l’une de nos formations sur les médias sociaux… ou nous laisser faire le travail pour vous. 🙂 Écrivez-nous pour en savoir plus.