Infolettre Haricot - Édition #51

Les médias sociaux promettaient la connexion. Ils nous ont finalement donné une fatigue extrême, pour ne pas dire une écoeurantite. C’est pas nous qui le dit, c’est dans un nouvel article du magazine Noema.

Alors que ce genre d’article se multiplie (ce n’est pas la première fois qu’on vous en parle ici d’ailleurs), on commence à voir concrètement comment les communautés en quête de contenu humain et d’échanges authentiques s’organisent.

Les utilisateurs se tournent de plus en plus vers un web plus calme, plus fragmenté, plus humain. « Quelque chose qui ne promet plus d’être tout, partout, pour tout le monde », explique James O’Sullivan. Ça prend la forme, entre autres, de micro-communautés, de groupes de discussion ou de groupes privés.

Ces micro-communautés sont des endroits parfaits pour échanger sur des sujets de niche. C’est donc une avenue que les entreprises agricoles devraient explorer davantage, d’autant plus que les producteurs sont habitués de discuter sur des groupes privés. Les marques pourraient (et devraient) investir dans ces micro-communautés pour retrouver l’engagement de leurs clients. Par exemple:

• Un groupe privé Facebook ou Discord
• Les subreddits
• Un canal Signal
• Les forums de discussion comme Medium
• Une infolettre qui mise sur la profondeur (😉)

Dans cette optique, nos KPIs marketing seraient moins par rapport aux followers et au taux d’engagement et plus par rapport à la confiance envers la marque et la qualité des conversations. Notre rôle d’agrimarketers serait de bâtir la confiance au fil des discussions: petit à petit, de manière plus intentionnelle, et à travers des discussions plus enrichissantes qui mettent de l’avant nos experts. 

INSPIRATION

Un moteur de recherche visuel pour le contenu du domaine public, présentant plus de 100 000 images libres de droits issues de sources comme le MET et la New York Public Library. Il y a plein d’illustrations agricoles, qui peuvent servir d’inspiration pour un projet qui sort de l’ordinaire. 

OUTILS

TIMESLATE

Cette application d’organisation du travail et des tâches est conçue pour les étudiants à la base, mais c’est tellement bien fait qu’on l’utilise pour le travail. Pas besoin de se connecter ou d’avoir d’identifiant, ce qui est un gros plus! Et les données sont stockées localement, donc l’app ne collecte aucune données personnelles.

DIA

The Browser Company a sorti un nouveau navigateur qui intègre l’IA de manière super fluide. On utilisait déjà leur autre navigateur, ARC, mais DIA est une coche au-dessus. Si vous utilisez déjà ChatGPT dans votre travail, DIA va vous faire sauver beaucoup de temps. C’est encore sur invitation seulement, mais on en a 5 à donner. Juste à nous écrire et on vous partage ça. 🙌

PAPEER

Si vous êtes des vieux dans l’âme comme nous et que vous utilisez une liseuse (👴🏻), sachez que Papeer vous permet d’envoyer du contenu (comme vos infolettres préférées!) sur votre liseuse en un clic.

POUR AVOIR L’AIR INTELLIGENT

La diffusion d’oxygène et d’éthylène déclenche la guérison des plaies chez les plantes
Des chercheurs ont montré que la diffusion de gaz sert de signal d’alarme pour réparer le périderme. Cette découverte ouvre la porte à des applications agricoles: cultures plus résilientes, moins de pertes post-récolte, meilleure conservation.

Des clics à l’influence mémorielle
Au lieu de fouiller sur Google et comparer des avis, les gens confient ça à des assistants IA qui font le tri et reviennent avec une seule recommandation, une réponse, une décision. Comme marketers, on doit sérieusement commencer à prendre ça en considération et travailler à bâtir une réputation en ligne structurée et cohérente avec les «besoins» de l’IA.

Comment les trolls ont instrumentalisé la sphère des idées et fait mourrir le débat
C’est notre partage engagé du mois: la culture du « debate me bro » met sur le même pied d’égalité les faits et l’opinion, l’expert et le pur troll. On se retrouve devant des contenus viraux, mais on est loin des discussions honnêtes, productives et nuancées. 

PETITES AFFAIRES LE FUN

• 😅 Prouvez que vous n’êtes pas un robot avec ces reCAPTCHA un peu (beaucoup) débiles.
• 😞 Le bruit des glaciers qui fondent…
• 🤓 Cherchez au-delà de Google
• 💩 Archives 3D de toilettes publiques
• 🤝 Est-ce qu’un emoji rend un contrat valide entre un producteur et un acheteur de grains?
• 📚 Une app pour écrire tour à tour, avec un inconnu, les chapitres d’une même histoire

Ce texte est tiré de notre infolettre mensuelle, préparée avec amour par notre équipe. Abonnez-vous au bas de la page. 👇