Infolettre Haricot - Édition #5

Dans un court essai sur l’agriculture de proximité, l’excellente auteure Debbie Weingarten explique pourquoi les foodies qui prônent l’achat local aiment l’agriculture en théorie, mais pas en pratique.

Elle affirme, entre autres, que les gens qui vont au petit marché du coin veulent tellement croire qu’ils contribuent à l’achat local, qu’ils ne prennent pas le temps de regarder la provenance de leurs belles tomates rouges en plein mois de décembre.

Ce passage nous a particulièrement interpelé :

“People want to imagine chickens free-ranging in a pasture without knowing anything about their deaths. They want their farmers to be simple, iconic food heroes. It is awkward to burst the bubble of this romantic image by raising issues that will make or break the entire movement: wells running dry, the ballooning stress of our producers, the fact that farmer suicide rates are twice that of the general population.”

Ce serait intéressant de voir une campagne de sensibilisation conjointe - une collaboration entre les différents acteurs du secteur agricole - visant à reconnecter les consommateurs aux réalités de la production alimentaire. #onjasel

INITIATIVE DU MOIS

Dans le cadre de la 12e édition de la Semaine québécoise des marchés publics, l’AMPQ a préparé onze fiches de conservation de fruits et légumes de saison. On adore les illustrations!

BOITE À OUTILS

[NUMÉRIQUE] Umami
Umami propose une solution d'analyse web gratuite, auto-hébergée et open source. L'objectif est d’offrir une alternative plus conviviale à Google Analytics. On n’a pas eu l’occasion de l’essayer encore, mais la démo a l’air prometteuse, surtout pour les PME.

[PAPETERIE] Rite in the rain
Si vous êtes du genre (comme nous!) à avoir vos meilleures idées sous la douche, on vous suggère ces cahiers de notes. On n’est pas fan de la page couverture, mais c’est de loin le meilleur cahier waterproof qu’on a essayé! C’est parfait aussi pour prendre des notes sur le terrain.

INSPIRATION

L’artiste Tanaka Tatsuya met en scène de petites figurines et des objets du quotidien. Son compte Instagram est suivi par 3,4 millions d’abonnés! C’est relaxant à regarder (et impressionnant)!

FOOD FOR THOUGHT

4 podcasts agricoles à écouter absolument
Les podcasts ont la cote et c’est une opportunité marketing en or pour les entreprises qui souhaitent rejoindre leur clientèle avec du contenu niché. Mention spéciale à 6 degrés sous l’horizon de Sollio Agriculture!

Tendance marketing : les communautés payantes (paid communities)
Excellent texte qui explique comment une marque peut tirer profit du principe de communautés payantes. Par exemple, une entreprise peut offrir un accès privilégié à un groupe Facebook (sur invitation seulement) où ses clients peuvent échanger entre eux, partager leur expérience, poser des questions et obtenir des conseils exclusifs.

Ça se fait déjà dans certains domaines au Québec (voyez par exemple le bon travail marketing de Noémie Séguin, physio pelvienne). Ça pourrait très bien s’appliquer au monde agricole, notamment pour ceux qui font dans les nouvelles technologies.

“By providing a social space, brands can try to deepen their connection with users and have a place for content they produce to be discussed.”

[À lire avec votre café du matin] : Comment wikipedia est devenu l’outil par excellence dans la lutte contre la désinformation.

Cette publication est préparée par l’équipe de Haricot Marketing, une agence spécialisée en agriculture. Contactez-nous pour récolter les bonnes affaires!