Infolettre Haricot - Édition #41

On sait pas pour vous, mais il nous semble que l’été a passé vite comme une fusée (au moins on n’est pas restés coincés avec, comme les pauvres astronautes Williams et Wilmore 🚀 ). On est donc de retour en force avec des projets plein la tête et d’éternelles questions existentielles.

En revenant de vacances, on lisait justement un texte fort intéressant de l’australien Kai Brach (voir édition #297) qui se demandait: « Comment promouvoir un produit alors qu’aujourd’hui, tout se résume à des algorithmes qui se parlent entre eux? » Bonne question. Comment établir un lien authentique avec les clients quand toutes les interactions sont passées dans la machine à saucisses des algorithmes?

Selon lui, connecter pour de vrai avec les (potentiels) clients nécessite du temps. C’est un travail continu pour trouver des endroits du web où peut se retrouver une communauté engagée qui partage les mêmes valeurs et objectifs que l’entreprise. Il faut alimenter ces endroits avec des contenus pertinents, des idées nouvelles et des projets qui créent du lien.

Ça ne veut pas dire de quitter META. Mais ça veut dire d’explorer ailleurs aussi. Et, surtout, d’avoir des objectifs moins quantitatifs et plus humains, autant que possible.

Brach s’adresse aux marketers en disant:

« As the boundary between the human-made and the machine-made internet fades, numbers on a dashboard will become less meaningful. Yep, you can always throw money at an algorithmic ad campaign to make certain metrics move. But the real challenge and reward will be in discovering the remaining delightful corners of the web where your ideas and projects can still forge meaningful connections and bring true value to your work. »

Vous en pensez quoi? C’est toujours difficile de trouver des endroits du web où sont les producteurs. Parce qu’ils sont surtout dans le champ. Mais on peut quand même être créatifs. On vous laisse d’ailleurs sur deux inspirations un peu geek qui vont dans ce sens-là :

• Doc Web (Un Google Doc utilisé comme blogue)
• Roblox vend des billets de cinéma pour Beetlejuice 2

INSPIRATION

Des archives d'anciennes et nouvelles publicités imprimées qui ont du punch. Ça vient avec des conseils de rédaction quand on clique sur les pubs. Le gars derrière ça a aussi d’autres projets cool: Great landing page copy et Chill Music Club.

OUTILS

BEEHIIV

On utilise encore Mailchimp pour l’infolettre Haricot, parce que c’était la solution facile à l’époque et on n’a jamais trouvé le courage de migrer sur une autre plateforme. Si on avait à en choisir une live, ce serait probablement Beehiiv.

Dumb phone

Changez votre smart phone en dump phone. Ça fonctionne bien pour ceux qui veulent un téléphone sans distraction.

TrendBaby

On suit les projets de TrendWatching depuis quelques années. Récemment, ils sont arrivés avec une nouvelle affaire quand même intéressante: un outil d’IA qui génère des innovations pour les marques. Ce n’est pas révolutionnaire, mais c’est très bien fait et c’est une bon outil de brainstorm. À essayer!

POUR AVOIR L'AIR INTELLIGENT 

À quoi va ressembler le futur pour les enfants nés en 2024
Le MIT Technology Review, qui fête ses 125 ans, a fait l’exercice d’imaginer les 125 prochaines années. Honnêtement, c’est fucked up. Ça sonne un peu comme quand les gens croyaient que les voitures voleraient en l’an 2000. En même temps, c’est assez documenté, donc ce n’est pas purement fictionnel. D’ailleurs, ça nous fait penser que la compagnie Skip a collaboré avec Arc’teryx pour ajouter un genou exosquelette aux pantalons de randonnée. Si quelqu’un avait dit ça il y a 125 ans, on l’aurait pas cru!

CRISPR, ail et pets de vaches
Parlant de technologies du futur, les chercheurs croient que la technologie CRISPR et l’ail pourraient venir à bout des émissions de méthane des vaches.

Les porcs les plus propres du monde
Un reportage sur les porcs élevés pour produire des reins et des coeurs destinés à la transplantation humaine.

Comment deux vaches ont déclenché une guerre culturelle dans l’État de New York
Lorsque deux vaches égarées se sont retrouvées dans le refuge pour animaux du voisin, un affrontement féroce a éclaté, dont la ville de Newfane peine à se remettre des années plus tard.

PETITES AFFAIRES LE FUN

• 🍗 KFC Philippines transforme les idées de recette de ses clients, générés par l'IA, en vrai repas. 
• 🚜 Kubota et la marque de vêtements Greyhound Original ont créé une collection de linge à partir de paille de riz thaïlandaise.
• 🌽 La « sueur de maïs » aggrave la vague de chaleur dans l'Illinois.
• 😎 Les meilleures collaboration avec Crocs.
• 🍄 Un atlas de couleurs de champignons.
• 🤓 Un million de pages d'accueil parmi les plus populaires du web à explorer comme Google Map, pour inspiration. (👋 Sollio Agriculture)

Ce texte est tiré de notre infolettre mensuelle, préparée avec amour par notre équipe. Abonnez-vous au bas de la page. 👇