Infolettre Haricot - Édition #12

On est en train de monter une formation sur les innovations en agrimarketing basée sur cette méthodologie appelée Purpose-driven innovation.

On avait envie de vous partager notre réflexion sur une grosse tendance qui risque de bouleverser bien des secteurs, dont l’agriculture:

Pas besoin de vous mentionner que les innovations pour protéger/régénérer l’environnement risquent fort de prendre le dessus sur les autres. Et on parle ici d’entreprises qui mettent le développement durable au coeur de leur stratégie d’affaires.

Patagonia en est un bon exemple, dans l’industrie de la mode.

« Les matériaux et l’énergie utilisés pour fabriquer nos vêtements sont polluants, mais on doit quand même, comme entreprise, offrir quelque chose à nos clients. Notre solution: produire moins. Est-ce qu’on a besoin de ce chandail en 18 couleurs? La réponse est non. De cette façon, on réduit notre inventaire et on élimine les produits les plus polluants. » - Paul Hendricks, senior manager of environmental responsibility chez Patagonia.

L’agriculture est un des premiers secteurs touchés par les changements climatiques. Et un des premiers à être pointé du doigt. On se doit donc d’être les premiers à mettre de l’avant des produits, des services et des modèles d’affaires réellement durables.

Ça va prendre des entreprises qui sont prêtes à faire des changements audacieux. Ça va prendre des agrimarketers qui sont prêts à promouvoir ces changements et les utiliser comme levier pour générer des ventes.

BOITE À OUTILS

[DESIGN] The Noun Project
*Suggestion d’Adèle Lavallée, Coordonnatrice stratégies marketing et communication pour la CDÉJ.
« Que ce soit pour une publication sur les réseaux sociaux, mon rapport annuel ou un document de présentation, j’ai toujours besoin d’une icône! Le pictogramme parfait pour ce que je veux représenter, je le trouve sur la plateforme Noun Project. Il y en a vraiment pour tous les goûts, dont 308 collections d’icônes agricoles!

[DESIGN] Font Brief
Un outil pour trouver des polices de caractères en fonction d’un style, d’une vibe. Chaque police vient avec une description détaillée et un lien vers le créateur (pour l’acheter). Si vous cherchez des polices gratuites et libres de droits pour usage commercial, on aime bien Fontshare, même s’il n’y a pas encore beaucoup de choix.

[PRODUCTIVITÉ] Marketing pour les nuls
Vous trouverez ici des TONNES d’informations et d’outils marketing pratiques, le tout regroupé par catégories. Ç’a été écrit pour des ingénieurs et c’est publié sur GitHub, mais c’est intéressant d’aller s’y perdre un peu!

INSPIRATION

La zone d'exclusion de Tchernobyl a maintenant son logo officiel. Il est inspiré de la forme du réacteur #4, à l’origine de la catastrophe nucléaire. Le logo évolue chaque année et disparait graduellement jusqu’en 2064, lorsque la centrale sera complètement démantelée.

FOOD FOR THOUGHT

Merci, mon cher, de m’expliquer la vie.
Pour faire suite à notre partage de la dernière édition sur les publicités sexistes, on vous laisse ici de tristes exemples de mansplaining dans les photos stock.

Les barons du porc
Sur comment le plus grand producteur de porcs de l'Iowa a réussi à influencer les élus et à transformer l'agriculture dans ce coin des États-Unis, écorchant au passage les communautés locales. Une lecture intéressante qui nous rappelle de chérir notre modèle de fermes familiales.

Attention aux images que vous utilisez
Vous trouverez ici un résumé d’un webinaire présenté par une agence d’agrimarketing américaine. Voici le résumé du résumé: utilisez toujours des images « consumer-friendly » dans vos offensives marketing. Même si votre produit/service est destiné aux agriculteurs, le message risque de se rendre bien au-delà de cette communauté. Rappelez-vous que votre rôle est également de défendre l’agriculture.

PETITES AFFAIRES LE FUN

• Une courte vidéo qui explique comment André Agassi a réussi à décoder les services d’un des excellents joueurs de l’époque. C’est FOU RAIDE.
• Des étudiants en dessin proposent ici des couvertures fictives du New Yorker pour l’après-pandémie.
• Une infolettre automatisée qui partage des liens vers d’autres infolettres. C’est ce qu’on appelle winning the internet.
• Ce site vous montre des vidéos Youtube qui n’ont aucune vue. Winning the internet, encore.

Cette publication est préparée par l’équipe de Haricot Marketing, une agence spécialisée en agriculture. Contactez-nous pour récolter les bonnes affaires!