Comment vulgariser les technologies agricoles?

Les entreprises Agtech font face actuellement à un important défi de vulgarisation. Comment faire le pont entre les entreprises innovantes, dont les technologies reposent bien souvent sur une approche scientifique, et leurs clients potentiels (a.k.a les producteurs)?

Le défi est également de taille pour les startups en recherche de financement qui souhaitent séduire les investisseurs et convaincre les décideurs.

Dans un article sur le sujet, Christian Beck fait le parallèle avec l’industrie du web, qui a connu des enjeux similaires à la fin des années 1980, début 1990. À l’époque, seule une poignée de geeks comprenaient la réelle utilité de l’internet. On connaît la suite… La technologie s’est démocratisée et, aujourd’hui, mon garçon d’un an et demi réussit à ouvrir YouTube sur mon cellulaire pour regarder des vidéos d’animaux. 

Si on se fie à l’expérience des startups web de l’époque, les entreprises Agtech devraient miser sur la vulgarisation. Leur budget marketing devrait inclure la production de contenu spécifiquement pensé pour expliquer la technologie, ses avantages concrets, le retour sur investissement, etc.

On parle par exemple de textes de blogues techniques, d’un white paper bien ficelé, des études de cas, des infographies dynamiques, des brèves présentations Powerpoint, etc.

QUELQUES CONSEILS

• Les producteurs (tout comme les investisseurs) n’ont pas de temps à perdre. Allez droit au but et laissez de côté le jargon technique.
• Essayez le storytelling ou la ludification! Ça peut être des avenues intéressantes pour vulgariser une technologie complexe ou abstraite (on l'a d'ailleurs fait pour Intelia).
• Gardez en tête les principes de conception centrée sur l’utilisateur (user-centered design) et de SEO. 

Parfois, c’est plus facile pour une personne externe de bien vulgariser un produit ou un service complexe. Comme on dit, ça arrive parfois qu’on soit «trop d’dans» pour réussir à se sortir du jargon et bien expliquer ce qu’on fait.

Si vous avez besoin d’un oeil extérieur, appelez-nous!