Comment utiliser TikTok en agrimarketing
En 2023, TikTok a franchi la barre des 1,92 milliard d’utilisateurs. Depuis quelques années, l’application est devenue un outil marketing incontournable. Pour les entreprises agricoles, ça représente un énorme potentiel pour mieux rejoindre et connecter avec les producteurs. Encore faut-il savoir bien s’en servir.
Comme pour Instagram, il n’y a pas de secret pour avoir du succès sur TikTok. Il faut être créatif, authentique et créer du contenu qui parle vraiment aux producteurs agricoles.
Pourquoi TikTok a autant de succès?
Parce que son contenu est le fun et créatif. Les formats sont courts et efficaces, l'application est simple à utiliser et on peut facilement partager les contenus sur les autres plateformes. Et avec ses nombreux outils de création comme les filtres, les effets de texte et d’animation et la banque de sons, les utilisateurs ont vraiment la liberté d’expérimenter avec leurs vidéos.
TikTok a beaucoup changé depuis l’époque des GenZ et des vidéos de danse. En ajoutant des fonctionnalités comme les achats intégrés, les vidéos en direct et les formats de longue durée, l’application attire un public de plus en plus vieux (millénariaux, génération X) et tente par tous les moyens de concurrencer Instagram, Facebook et YouTube… Et ça semble fonctionner, puisque le nombre d’utilisateurs continue d’augmenter d’année en année.
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25% des 7 millions d’utilisateurs étaient âgés entre 18 et 24 ans;
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35% entre 25 et 34 ans;
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20% entre 35 et 44 ans.
Pour les agrimarketers, ça veut dire qu’en ce moment, la relève et les futurs décideurs des entreprises agricoles sont probablement sur TikTok.
3 conseils pour des contenus agricoles qui fonctionnent à tout coup
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Soyez clair et concis
Les formats courts de TikTok demandent un bon travail de vulgarisation, mais c’est toujours un exercice payant en bout de ligne.
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Montrez les résultats/la finalité de votre produit
Ça peut être des témoignages de producteurs, des images à la ferme, des vidéos avant/après. L’important, c’est de mettre de vrais visages. Et c’est encore plus vrai en agriculture où tout le monde se connaît.
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Misez sur le contenu généré par les utilisateurs (UGC)
Le UGC, c’est le bouche-à-oreille de 2024. Bien qu’elle soit utilisée depuis longtemps en B2C, la tendance au UGC commence tranquillement à prendre de l’importance en agrimarketing.
Les bonnes pratiques TikTok pour les entreprises
Comme on l’a mentionné un peu plus haut, les codes et les formats évoluent constamment. Mais de manière générale, voici les pratiques qui ont fait leurs preuves :
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À moins d’avoir un angle hyper spécifique, votre vidéo doit faire moins de 1 minute.
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Privilégiez le format plein écran (9:16).
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Le storytelling, c’est ce qui fonctionne le mieux.
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Choisissez bien vos sons : l’audio a beaucoup d’impact.
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Mettez toujours des sous-titres et du texte à l’écran si le contenu s’y prête.
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Ne vous sentez pas obligés de suivre une tendance, soyez pertinent avant tout.
Et si jamais vous ne savez pas par où commencer pour intégrer TikTok à votre stratégie marketing, on est là pour vous aider. 🙂