Ce qui est in et out en agrimarketing pour 2023
L’année 2023 débute dans un certain climat d'incertitude économique. Et en tant qu’agrimarketers, vous avez non seulement la responsabilité d’atteindre vos objectifs avec des budgets de plus en plus réduits, mais aussi d’élaborer des stratégies qui font croître votre entreprise dans la bonne direction.
Voici donc 9 vieilles habitudes à laisser tomber pour aller de l’avant en 2023.
OUT : Dépenser une fortune dans les salons sans avoir de stratégie
IN : Optimiser sa présence dans les salons
La saison des trade shows est officiellement commencée. Tant qu’à dépenser un bon montant dans ces événements, trouvez de nouvelles façons de vous démarquer. Parfois, une bonne stratégie sur les médias sociaux en marge du salon ou une nouveauté bien présentée est plus efficace qu’un grand kiosque qu’on monte année après année.
OUT : Centrer ses messages autour de sa marque
IN : Orienter son contenu autour de ses clients
À force de trop parler de sa marque, on finit par se parler à soi-même. Créez du contenu de qualité en vous posant les bonnes questions : quels sont les besoins de vos clients? Que veulent-ils savoir?
OUT : Prendre pour acquis que tout le monde connaît vos technologies
IN: Encadrer l’apprentissage des nouvelles technologies
Mieux vulgariser, c’est la clé pour faire adopter des nouveaux produits, services et technologies. N’hésitez pas à faire appel à une personne externe: ça se pourrait que vous soyez « trop d’dans » pour réussir à vous sortir du jargon et bien expliquer ce que vous faites.
OUT : Se perdre dans l’abondance des données
IN : Tirer profit des bonnes données
Avoir accès à des données, ce n’est pas un problème en 2023. Le vrai défi, c’est de déterminer lesquelles sont réellement pertinentes pour votre entreprise.
OUT : S’adresser à ses clients uniquement dans le but de vendre
IN : Miser sur des relations sincères, créer une communauté et avoir une valeur ajoutée pour ses clients.
Pour fidéliser sa clientèle en 2023, il faut avant tout miser sur la confiance. Ça passe par une communication transparente, des échanges réguliers et, surtout, de vraies relations humaines.
OUT : Vouloir être partout, tout le temps
IN : Être moins présent, mais aux bons endroits
Ça se résume en une phrase : la qualité avant la quantité.
OUT : Prendre pour acquis que les producteurs du Québec sont uniquement sur Facebook
IN: Inclure d'autres plateformes dans sa stratégie
Même si la plupart des producteurs agricoles sont encore très actifs sur Facebook, plusieurs commencent à se tourner vers Instagram et TikTok. Ce sont aussi les meilleures plateformes pour vous adresser à la relève ( a.k.a vos futurs clients). Si vous ne connaissez pas bien TikTok, Infopresse offre une formation très intéressante pour vous familiariser avec la plateforme.
OUT : Utiliser l’argument écologique à mauvais escient (faire du greenwasing)
IN : Être constant et transparent vis-à-vis ses objectifs environnementaux
Concentrez-vous plutôt sur ce que vous pouvez mettre en place dans votre travail. Ça peut être aussi simple que de commencer par vider votre boîte courriel pour diminuer votre pollution numérique. L’important, c’est de ne pas faire du marketing autour d’actions environnementales qui n’en sont pas vraiment. Les mots clés ici : transparence et honnêteté dans la démarche.
OUT : Remercier ses clients
IN : Montrer sa reconnaissance de manière concrète
Ça peut être une petite attention, un détail qui vous a marqué lors d’une conversation ou tout simplement une discussion transparente sur l’importance que vous accordez à votre relation.
Et SURTOUT, restez à l’affut de ce qui s’en vient côté intelligence artificielle en marketing. Ça risque de bouleverser nos façons de faire plus tôt que tard.