6 tendances en agrimarketing pour 2024
Les tendances en marketing agricole évoluent chaque année, mais on dirait qu'on est à un point tournant. Alors que plusieurs espèrent que 2024 soit le moment où Internet redeviendra bizarre (pour le mieux) et que les plateformes sociales les plus populaires sont en déclin, les marques du secteur agricole doivent être plus flexibles que jamais.
Voici 6 tendances marketing pour continuer de rejoindre les producteurs d’ici.
1. Expérimenter de nouvelles plateformes
X est à moitié mort. Et les Québécois délaissent Facebook.
Avez-vous regardé votre fil récemment? De la pub, de la pub, de la pub… Le tout parsemé de un ou deux contenus de marque et d’une publication de «bonne fête» d’un oncle de la fesse gauche qui n’a pas encore tout à fait compris comment fonctionne la plateforme.
En fait, 41% des Québécois préfèrent Messenger. On voit là une volonté de revenir aux conversations directes, simples, authentiques.
Et, c’est connu depuis longtemps déjà, les producteurs de la relève (comme tous les jeunes) préfèrent d’autres canaux: Instagram, TikTok, Youtube, Discord, Snapchat, Reddit, etc. Pourquoi, donc, les entreprises du secteur agricole tardent à essayer ces nouveaux canaux? En 2024, c’est le moment d’expérimenter d’autres moyens de rejoindre et engager notre public.
2. Investir dans le inbound et le content marketing
Le contexte économique actuel crée une forte pression sur les entreprises. Résultat? Les budgets marketing sont stables ou en baisse en 2024. Il faudra donc adopter des tactiques plus efficaces et, surtout, mesurables. Parce que tant qu’à dépenser en marketing, aussi bien pouvoir mesurer concrètement les résultats (génération de leads, ventes, etc.).
La plupart des entreprises agricoles voudront donc délaisser les efforts marketing axés seulement sur la notoriété et se tourner vers l’inbound marketing et le content marketing. « L’inboud marketing [est] fortement axé sur l’attraction des clients envers une marque et le marketing de contenu a pour but de produire des contenus adéquats à cette attraction », explique Infopresse.
Ce n’est rien de nouveau, mais les marques agricoles ont tardé à adopter ces stratégies. Avec des entreprises comme Sollio Agriculture en tête, le vent commence à tourner.
3. Tirer partie de l’intelligence artificielle
On ne peut pas parler des tendances sans parler d’IA. ChatGPT offre des possibilités intéressantes pour soutenir les équipes marketing. Mais il existe maintenant plusieurs outils d’IA très accessibles, que ce soit pour créer des contenus, analyser des données ou optimiser des campagnes.
Pour le moment, on n’a jamais eu une expérience transcendante avec les outils d’IA, qui nous laissent plus souvent qu’autrement avec un parfum de promesse brisée et un amer goût de déception. Reste qu’en 2024, il faudra continuer de s’intéresser à l’IA et d’en explorer les possibilités pour faciliter notre travail d'agrimarketers.
4. Renforcer la satisfaction client
Les producteurs - comme nous tous - sont bombardés de contenus et de publicités numériques. Ils sont fatigués - comme nous tous. Ils cherchent à développer une relation plus directe et plus personnalisée avec les entreprises.
Il faudra donc que les marques offrent une meilleure expérience client, du premier contact à l’achat, jusqu’au service après-vente.
C’est pas pour se vanter, mais vous pourriez vous inspirer de ce qu’on fait chez Haricot. 😉
5. Faire appel aux influenceurs
C’est une stratégie bien implantée dans plusieurs industries, mais on ne voit pas encore ça beaucoup en agriculture. Pourtant, depuis toujours, les producteurs sont fiers de parler des entreprises avec qui ils font affaire.
Ce serait probablement très facile d’offrir un produit ou un service gratuitement à un producteur influent en échange d’un peu de visibilité.
6. Embarquer dans les tendances médias sociaux… avec prudence
On en parlait dans notre infolettre #36 : il y a des tendances sur les médias sociaux qu’il vaut mieux éviter, alors que d’autres valent la peine qu’on expérimente un peu.
Avant de vous lancer dans une nouvelle affaire sur TikTok, demandez-vous si cette tendance fit avec qui vous êtes comme entreprise et avec les valeurs que vous voulez véhiculer.