5 tendances en marketing agricole pour 2022

Il s’est passé beaucoup de choses dans le monde récemment. Une pandémie, une guerre, des changements climatiques, Elon Musk qui achète Twitter… Tout ça (ou presque!) a un impact majeur sur l’agriculture. 

Du côté de l’agrimarketing, ces grands bouleversements nous poussent à se remettre en question et à revoir nos pratiques. 

Voyons donc ce que 2022 réserve aux experts en marketing agricole.

1. Poursuivez votre virage numérique 

Le bouche à oreille et le contact « en personne » entre le producteur et son conseiller continuent d’être au cœur des relations client. Sauf qu’avec la pandémie, les fermes sont, elles aussi, passées en mode virtuel. Pas surprenant, donc, que le marketing numérique se hisse au premier rang des tendances agrimarketing 2022. 

Le marketing numérique va bien au-delà d’un beau site web et d’une bonne gestion des médias sociaux. Le web doit vous servir à générer des leads et de la notoriété, à informer et fidéliser votre clientèle. 

Et si vous êtes vraiment hot, le numérique fait partie intégrante de votre expérience client. Mais ne vous en faites pas, seulement 5 % des entreprises agricoles sont rendues là.

En 2022, il est donc temps de planifier le grand saut! Et avant de vous lancer, vous pouvez évaluer à quel niveau vous vous situez dans l’écosystème numérique: 

^{*Source de l'infographie: Tinkshift} 

2. Tournez-vous vers le marketing basé sur les valeurs

En 2022, vous devriez aligner les efforts marketing sur les valeurs de l’entreprise. (Par le fait même, c’est une bonne idée de revoir les dites valeurs pour qu’elles cadrent réellement avec la culture de l’entreprise.) 

 Et si vous voulez aller encore plus loin: 

Ça fait déjà plusieurs années que les marques pensent aux enjeux de diversité, d’équité et d’inclusion. Aujourd’hui, des entreprises vont encore plus loin avec ce qu’on appelle chez Haricot du marketing conscientisé.

3. Privilégiez du contenu personnalisé et pertinent

La tendance est à l’hyper-personnalisation, soit de montrer du contenu spécifique qui parle à un segment d’audience précis. En d’autres mots, vous devez segmenter votre audience et servir des contenus pertinents à chaque segment.

C’est à la base d’une stratégie de marketing de contenu performante. 

Aussi, avec tout ce qui se passe dans le monde actuellement, les producteurs (comme tous les consommateurs) privilégient de plus en plus les contenus positifs et éloquents. L’humour peut aider à faire passer un message plus sensible, mais dans tous les cas, assurez-vous que votre communication génère une émotion agréable.  

4. Optez pour les vidéos courtes

La moitié des experts marketing qui utilisent les courtes vidéos dans leur stratégie de contenu vont augmenter leur investissement en 2022. Pourquoi? Parce que les vidéos au format court offrent le meilleur retour sur investissement sur toutes les plateformes sociales.

On vous entend déjà: « Ça coûte cher faire des vidéos. » Vrai. 

Mais il existe aujourd’hui tellement d’outils pour créer des vidéos authentiques et engageantes sans se ruiner. Même Canva vous permet de faire des montages assez réussis. 

5. Informez-vous sur le métavers 

Ce n’est pas demain que les PME du secteur agricole vont lancer une stratégie marketing sur le métavers, mais vous devriez tout de même garder l'œil ouvert, parce que ça s’en vient. 

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